En xaneiro de 2019 a empresa de máquinas de afeitado Gillette lanzou a campaña publicitaria “We Believe” (“Nós cremos”). En poucos días o anuncio gañou 250.000 dislikes en Youtube. En menos de dous meses, acumulou un millón e medio.
O anuncio provocou un boicot á marca nas redes. Milleiros de homes aseguraron que tirarían os seus produtos ao lixo e que nunca máis mercarían outros produtos da marca.